William startte zijn loopbaan als online redacteur bij de Tijd. Hij werkte enkele jaren voor de VRT om vervolgens aan de slag te gaan bij IT-uitgever Minoc Business Press. Daar was hij eerst redacteur, vervolgens hoofdredacteur van het zakenblad Smart Business Strategies en ten slotte B2B editorial manager. Sinds enkele jaren werkt hij onder meer voor Jobat en andere contentprojecten, vaak met een B2B inslag. Hij coördineert daarbij en schrijft zelf ook, onder meer over technologie en werk.